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Profi-Handbuch Fundraising

Profi-Handbuch Fundraising

  • Autoren: Barbara Crole, Nina Crole-Rees Besson
  • Herausgeber: Wahlhalla Fachverlag
  • ISBN: 978-3-8029-7527-1
  • Seiten: 192
  • Erscheinungsjahr: 2016
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Barbara Crole war über Jahrzehnte in der Schweiz die Expertin für Direct Mail im NPO-Bereich und engagierte sich unter anderem im schweizerischen und europäischen Fundraisingverband: Sie gehört also zu den erfahrensten FundraiserInnen in Europa. Nun hat sie zusammen mit Nina Crole-Rees Besson ihr «Profi-Handbuch Fundraising» in dritter, aktualisierter Auflage herausgegeben. Mitautoren sind unter anderen Matthias Daberstiel, Herausgeber des Fundraiser-Magazins, Baldwin Bakker, CEO des Face-to-Face-Fundraising-Anbieters Corris in Zürich und Margrit Baumer-Leuenberger, Fundraiserin BR und früheres Vorstandsmitglied von Swissfundraising.

Schwerpunkt des Buches ist weiterhin das Direct Mail. Wenn auch dessen Ende regelmässig vorausgesagt wird, ist und bleibt es wohl für absehbare Zeit der wichtigste Kanal im Fundraising – jedenfalls zeigen dies auch die Resultate neuster Befragungen, u.a. des Swissfundraising-Spendenbarometers und des Swissfundraising-DM-Panels. Und hier schöpft Barbara Crole aus dem Vollen: Von der Konzeption der DM-Kampagnen über die Erfolgsfaktoren für ein Mailing bis hin zur Auswertung schildern sie und ihre Mitautoren alles, was für erfolgreiches Direct Marketing zu beachten ist. Dennoch betont auch sie – in ihrem Ausblick zur Zukunft des Fundraisings -, dass DM-Aktionen heute und in Zukunft mit anderen Massnahmen und Methoden zu kombinieren sind. Eigene Kapitel widmen sich daher dem Online-Fundraising und dem Direct Dialog. Insgesamt ein empfehlenswertes Buch, das sich – entgegen dem Titel – gerade auch für Nicht-Profis eignet, die ins Fundraising einsteigen wollen: Wer als Quereinsteiger Spendengelder für ein soziales oder kulturelles Projekt sammeln soll, findet rasche und vor allem direkt umsetzbare Hilfe in diesem Ratgeber. Hilfreich sind die zahlreichen Checklisten, Musterschreiben, Praxis-Tipps und Beispiele in diesem Buch.