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Integrale Kommunikationsanalyse (INKA) für NPO

Zusammen mit Media Focus hat Swissfundraising ein neues Angebot für NPO: Mit der integralen Kommunikationsanalyse (INKA) bekommen NPO eine 360-Grad-Sicht auf den werblichen und kommunikativen «Footprint» der eigenen Marke im Konkurrenzumfeld. 17 Non-Profit-Organisationen sind aktuell mit dabei.

Bei INKA geht es um die zentrale Frage «Wer bewirbt oder kommuniziert Was, Wo, Wann, Wie, Wie lange und Wie stark?» Media Focus hat grosse Erfahrung mit INKA für verschiedene Branchen und bietet das in Zusammenarbeit mit Swissfundraising neu auch für die NPO-Branche an, mit einem NPO-Rabatt von 20 Prozent. Die Analysen umfassen Paid Media, Earned Media und Owned Media-Kanäle.

Die kommunikative und werbliche Sichtbarkeit der Spendenorganisationen im Schweizer Markt steht im Mittelpunkt der Studie. Die INKA (Integrale Kommunikationsanalyse) des Schweizer NPO-Marktes untersucht alle steuerbaren Bereiche der Kommunikation. Hierfür wird die Werbepräsenz (Paid Media), die Suchmaschinenpräsenz (Paid und Owned Media) sowie die Medienpräsenz (Earned Media) in quantitativer und qualitativer Hinsicht untersucht und mit Hilfe von Marktdaten kontextualisiert.

Ein besonderes Augenmerkt liegt dabei auch auf den Inhalten der Kommunikation. Welche Themen werden in Verbindung mit den Organisationen diskutiert? Mit welchen visuellen Mitteln wird gearbeitet? Gibt es Sichtbarkeitstrigger und wo lauern Gefahren für die Reputation der Organisationen?

Die Ergebnisse der Studie werden den teilnehmenden Spendenorganisationen bereits am September in einem Online-Dashboards laufend zur Verfügung stehen. Eine Gesamtbilanz und -auswertung erfolgt im April 2022 nach einem Jahr der Medienbeobachtung.

Lancierung und Kosten

INKA wurde im Juli 2022 lanciert. Die Kosten für die INKA 360-Grad-Analyse von Paid, Earned und Owned Media belaufen sich auf CHF 6000 je NPO.


Präsentation von Tina Fixle, Media Focus vom 29.11.21 (PDF)

talkingtuesday nachschauen (Youtube-Video)


Eure Organisation möchte an der Integrierten Kommunikationsanalyse teilnehmen? Dann meldet euch am besten direkt an info@swissfundraising.org mit euren Angaben.