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Direct Mail-Panel

Référence pour les mailings directs

Direct Mail Panel de Swissfundraising permet de comparer ses propres opérations avec les résultats d’autres organisations. Grâce à un généreux sponsoring de la Poste Suisse, les organisations à but non lucratif peuvent désormais participer à un tarif annuel de seulement 300 francs (TVA exclus).


Les mailings directs sont et demeurent un instrument important de communication et de collecte de fonds pour les organisations à but non lucratif. À travers Direct Mail Panel, les associations de collecte de fonds de Suisse, d’Allemagne et d’Autriche mettent à la disposition des organisations un logiciel permettant de consigner l’étendue et les résultats de leurs opérations de marketing direct sous une forme imprimée et de les comparer avec ceux d’autres organismes. Il permet en outre d’observer et d’interpréter la répartition des opérations sur l’année civile, de même que leur ordre de grandeur, l’évolution des taux de réponse et du don moyen. Les utilisateurs recueillent les valeurs déterminantes au sujet des opérations auprès des donatrices et donateurs existants, mais aussi au sujet des activités de prospection. 52 organisations utilisent actuellement Direct Mail Panel en Suisse, 17 en Allemagne et 12 en Autriche (lancement dans ces deux derniers pays début 2015). Les groupes spécialisés offrent en outre aux utilisatrices et utilisateurs une plate-forme d’échange personnel sur les études de cas et les qualités des prestataires.

Confidentiel et utile 


Cet outil garantit une confidentialité maximale: chaque organisation compare uniquement ses propres chiffres au marché global. Swissfundraising n’a aucun accès aux chiffres sai-sis par les organisations à but non lucratif. Chaque organisation à but non lucratif participante s’engage à saisir en ligne chaque mois ses propres opérations de marketing direct (date, tirage, type de l’opération, taux de réponse) et à intégrer ainsi ses propres valeurs (anonymisées) dans le résultat global resp. la représentation du marché global. Pour l’indice de référence, ces données sont automatiquement converties en totaux et valeurs moyennes des saisies de toutes les organisations participantes. Dynelytics à Zurich fonctionne comme fournisseur d’accès indépendant à la plate-forme de données.

Actualisation de l’outil en 2018

Swissfundraising a réalisé le perfectionnement annoncé de Direct Mail Panel qui tient compte d’exigences importantes des utilisateurs. Un produit significativement modifié et amélioré est dès à présent disponible pour une utilisation en ligne.

Le perfectionnement offre entre autres les fonctions supplémentaires suivantes en termes de contenu:

  • Hormis la saisie des coûts directs d’une opération il est aussi possible de mentionner le recours à des cadeaux publicitaires.
  • Les évaluations par domaine thématique en fonction du type d’instrument se multiplient.
  • La liste des fournisseurs d’adresses tierces a été actualisée (Suisse).
  • Les évaluations peuvent désormais être exportées directement sous PowerPoint (formats acceptés jusqu’ici: Excel, PDF, HTML).
  • Les idées et règles d’utilisation sur lesquelles se fonde Direct Mail ont été remaniées et sont mieux visibles.
  • De plus, des pop-ups d’information adaptés à la situation s’affichent désormais lors de la saisie des données.

Frais annuels réduits à un tiers 


Grâce à un généreux sponsoring de la Poste Suisse, les frais annuels restent à 300 francs. Intéressés? Envoyez votre informations par e-mail à info@swissfundraising.org