Spenden- und Imagebarometer


Seit 2015 führt Swissfundraising – zusammen mit derzeit über 40 NPO – die Studie mit den zwei Modulen «Swissfundraising-Imagebarometer» und «Swissfundraising-Spendenbarometer» durch. Umgesetzt wird sie vom Marktforschungsunternehmen DemoSCOPE. Damit liefert der Verband seinen Mitgliedern wichtige Informationen.

Der Spendenbarometer liefert Informationen zum Spendenverhalten der Schweizer Bevölkerung, unter anderem zur Zahl und Höhe der Spenden, zu den begünstigten Organisationen oder zur Zahlungsart. Jährlich werden für den Spendenbarometer schweizweit 1500 telefonische Interviews durchgeführt, verteilt über das ganze Jahr hinweg.

Die Erhebung für den Imagebarometer wurde sequenziell zweigeteilt. Zuerst werden jährlich 3000 CATI-Interviews (Telefoninterviews) schweizweit realisiert. Diesem Telefoninterview nachgelagert ist eine schriftliche Folgebefragung, die wahlweise auf einem Papierfragebogen oder online beantwortet werden kann. Die Zielstichprobe umfasst hier 1500 IntervieDie Erkenntnisse liefern insbesondere für Marketing und Mittelbeschaffung relevante Insights zum Spendenverhalten der Schweizer Bevölkerung, zur Wahrnehmung von Wirkung und Werbung der Organisationen sowie zu den in «unserem Markt» relevanten Mechanismen hinsichtlich Marketing-Methoden und -Massnahmen.

Alle Ergebnisse sind repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung ab 15 Jahren nach Sprachregion und beziehen sich im Sinn von Public Fundraising auf private Geldspenden ohne Legate und Grossspenden (geglättete Datenbasis). Explizit ausgeschlossen sind Spenden von Firmen, Zuwendungen von Stiftungen und Sponsoring.

Neue Methodik ab 2025

Das Studiendesign wird grundlegend angepasst. Neu wird der Spenden- und Imagebarometer als CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) durchgeführt.

  • Dies bedeutet, dass die Zielpersonen nicht mehr telefonisch kontaktiert werden.
  • Ab 2025 wird als Adressgrundlage ein Online-Panel verwendet – d.h. die Zielpersonen werden per E-Mail kontaktiert und zur Teilnahme an der Studie eingeladen.
  • Der Fragebogen wird weiterhin auf demjenigen des Spenden- und Imagebarometers basieren. Aufgrund der Neukonzeption werden die Inhalte allerdings genau geprüft und modifiziert.

Es ändert sich grundsätzlich nur die Erhebungsmethodik – ansonsten bleibt vieles gleich.

Die wesentlichen geplanten Änderungen und Anpassungen an unserer Studie/Befragung «Spenden- und Imagebarometer 2025+» sind hier zusammengefasst: Präsentation Neue Methodik 2025

  • Wünsche zum Fragebogen (Ergänzungen, Änderungen) bitte bis spätestens Ende Dezember 2024 an info@swissfundraising.org (wobei wir nicht garantieren können, dass jeder Wunsch aufgenommen wird, weil wir ja die Dauer der Befragung nicht stark verlängern können)
  • Meldung, falls Ihr interessiert seid, in der Arbeitsgruppe mitzuwirken, die den Fragebogen dann diskutiert und redigiert, auch bis Ende Dezember (je nach Anzahl Meldungen müssen wir hier dann eine Auswahl treffen)
  • Anmeldung der Teilnahme an der Befragungsperiode 2025 bis 2028 (Kommunikation Kosten und Versand Anmeldeformular erfolgt bis Ende November) bis spätestens 20. Januar 2025

Wer nicht dabei gewesen ist, kann das Meeting samt Fragen und Diskussion hier downloaden bzw. anschauen:

 

 

Teilnahme

Eure Organisation möchte auch am Image- und Spendenbarometer teilnehmen? Dann meldet euch bei der Geschäftsstelle. Wir freuen uns, wenn ihr beim neuen Spenden- und Imagebarometer dabei seid!

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Broschüre «Spendenmarkt Schweiz»

Die Broschüre «Spendenmarkt Schweiz» steht ausschliesslich unseren Mitgliedern zur Verfügung. Die Broschüren (ab 2015) können im Member-Bereich als PDF heruntergeladen werden.

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Methodik

Erfahrt in diesem Artikel mehr über die Methodik des Swissfundraising-Spenden- und Imagebarometers.