Fundraiserinnen und Fundraiser sehen sich als Brückenbauer. Sie vermitteln zwischen Spendenden und Verwendungszweck oder Unterstützung Suchenden, und sie sind Treuhänderinnen und Treuhänder der berechtigten Interessen beider Seiten. Diese Aufgabe und die besondere Vertrauenssituation im Fundraising machen eine gute, ethische Fundraising-Praxis unabdingbar.
Swissfundraising hat im Juni 2010 ethische Richtlinien erlassen, die jedes Neumitglied beim Beitritt unterzeichnen muss.
An seiner Sitzung vom 11. April 2011 hat der Vorstand ausserdem ein Sanktionsreglement für Fälle erlassen, in denen die ethischen Richtlinien von Mitgliedern nicht eingehalten werden.