Spendenreport 2024 zieht (positive) Bilanz
Der von Zewo und Swissfundraising gemeinsam herausgegebene Spendenreport 2024 zieht Bilanz: Nach Jahren beeindruckender Solidarität zeigt sich 2023 eine differenzierte Dynamik in der Spendenlandschaft Schweiz: Weniger Haushalte haben gespendet, doch jene, die spenden, bleiben ihrem Engagement treu.
Gleichzeitig stehen Hilfswerke vor bekannten Herausforderungen: begrenzte Ressourcen und zunehmender Spardruck der öffentlichen Hand, intensiver Wettbewerb um Aufmerksamkeit in einer digitalisierten und informationsüberfluteten Welt sowie die permanente Notwendigkeit, Vertrauen durch transparente und authentische Kommunikation zu stärken. Doch diese Herausforderungen können auch Impulse geben: Sie fordern uns heraus, kreative Lösungen zu finden, Technologien verantwortungsvoll und gezielt zu nutzen und nach neuen Wegen in der Zusammenarbeit mit der Gesellschaft zu suchen.
Der Spendenreport 2024 bietet eine fundierte Analyse und wertvolle Einblicke in diese Entwicklungen. Er fasst bereits zum sechsten Mal die wichtigsten Untersuchungen für gemeinnützige NPO, die Spenden sammeln, zusammen und ordnet sie mit Kommentaren ein. Zudem gibt er Orientierung, wie NPO und Fundraiser:innen die Zukunft der Spendenlandschaft aktiv gestalten können. Dabei geht es vor allem darum, gemeinsam das Vertrauen zu stärken, die Hilfsbereitschaft zu fördern und die positiven Impulse in der Gesellschaft auszubauen.
Spannende Inhalte
Der Spendenreport bringt Zahlen und Einordnungen zu folgenden Themen: Swissfundraising-Spenden- und Imagebarometer, Zewo-Spendenstatistik, Integrale Kommunikationsanalyse (INKA). Ergänzt werden die Zusammenfassungen der Untersuchungen und Studien im Spendenreport 2024 mit drei Interviews: Ruth Wagner, Autorin der Broschüre «Spendenmarkt 2024» ordnet die Resultate ein und sagt, welche Erkenntnisse daraus fürs Fundraising zu ziehen sind. Martina Ziegerer, Geschäftsleiterin der Zewo, äussert sich zu den Umsetzungshilfen für den Umgang mit freien und zweckgebundenen Spenden. Und Stefan Stolle, Leiter Marketing und Kommunikation und Mitglied der Geschäftsleitung bei Helvetas, analysiert kurz- und langfristige Entwicklungen im schweizerischen Nonprofit-Sektor.